刘谦的扑克、马丽的大衣、广告里的新能源车——春晚背后的“商业大戏”
蓝鲸记者 郝妍伴随着《难忘今宵》，2024年龙年春节晚会落下帷幕。虽然在互联网时代，娱乐的方式越来越多样，但春晚依然是难以被取代的那个角色。截至2月9日24时，龙年春晚直播用户规模为6.79亿人；直播收视次数15.01亿次，比去年同期增长12.69%。春晚社交媒体话题讨论量达160.52亿次，比去年同期增长59.48%。刘谦的扑克、马丽的大衣…春晚也“带货”在本届春晚中，“刘谦耍大牌”堪称最具戏剧性的节目。阔别五年重返春晚的魔术师，今年带着“见证奇迹的时刻”再次上演全民魔术时刻。在魔术节目《守岁共此时》中，刘谦与主持人尼格买提等人邀请全国观众一起互动，只不过没想到在这个“人人都可制造奇迹”的纸牌魔术中，尼格买提却因为某一环节“插错牌”，最终成为全场甚至有可能是全国唯一“穿帮”的人……“穿帮”时他惊恐的表情也成为了本届春晚中的“名场面”。除此之外，刘谦的魔术也直接让全国上亿家庭失去了一幅完整的扑克，有网友开玩笑称“扑克牌产业迎来巨大的补货商机”。虽是一句玩笑话，但“刘谦 扑克牌”的确登上了各大购物网站和社交网站的热搜。同样的“带货能力”也出现在了其他节目中，今年春晚中演员章若楠的毛衣开衫几乎是“秒罄”。据红星新闻报道， 在小品播出后，#章若楠毛衣#这一词条就冲上微博热搜。据相关博主介绍，章若楠所穿的毛衣是国内某独立设计师品牌，在某购物平台上售价一千多元。 该品牌的官方旗舰店同款毛衣现已售罄下架。店家称，这款毛衣是刚刚卖完的，目前还没有补货的信息。蓝鲸记者在某购物平台查询发现，除该品牌店铺外，不少店铺也纷纷给同款毛衣打上了“章若楠春晚同款”的标签。京东数据显示，章若楠同款毛衣搜索量同比环比增长21倍。除此之外，马丽同款大衣、汉服、扫地机、《唐诗三百首》等也均因“春晚同款”获得超强曝光。从刘谦的扑克到章若楠的毛衣、马丽的大衣，春晚的“种草功能”再度被验证，或许在审美日益多元的时代春晚已经不会再像以往那样瞬时掀起新的流行趋势，但单品的“带货”能力依然强劲。从《繁花》到《长安三万里》，春晚寻找“全民记忆”曾经，春晚被视为一代人的集体记忆，但在内容日益多元化的时代，制造“最大公约数”变得越来越难，在本届春晚中“寻找最大公约数”成为了一种“解题思路”。去年爆火的电影《长安三万里》曾在全国范围掀起一股传统诗词文化热潮，在本届春晚的西安分会场李白也完成了一场古今穿越，与热门剧集《庆余年》主演张若昀同颂诗歌，共赏西安美景。“将进酒，杯莫停，与君歌一曲，请君为我倾耳听”李白和范闲完成了一场跨时空对话，而每一个观众都是见证者。2024开年第一爆剧莫过于《繁花》，在本届春晚中《繁花》的四位主要演员胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙也同场表演，在创意年俗秀《别开生面》中他们用上海话唱出了海派的饮食文化，而宝总和汪小姐同唱“排骨年糕、粢饭糕”也让不少观众“梦回繁花”。爆款内容与相关主创代表着过去一年国人内容消费的“最大公约数”，本届春晚也通过演员阵容与观众完成了一次顺畅的沟通，制造了更多情感的链接。比如，因《封神》而爆火的“质子团”中多位演员在歌舞和微电影中亮相；综艺《快乐再出发》、《种地吧》中的“0713男团”和“十个勤天”也首登春晚舞台；“明侦”大势cp“山花”（白敬亭、魏大勋）和“双北”（撒贝宁、何炅）也完成了一次次“世纪同框”……春晚在用实际行动“贴近”年轻人。春晚，是国人精神生活史，也是一部经济史作为中国人民精神生活的重要“编年史”，春晚中的品牌广告也是一部“经济史”。早年间春晚品牌赞助以热门消费品酒和家电为主，而到2015年前后中国互联网“狂飙时代”，互联网大厂成为了春晚的“明星”。据《中国企业家》报道，2015年，腾讯以5300万元投得央视春晚的独家新媒体合作，发放由品牌企业赞助的5亿元微信红包；2016年，支付宝以2.69亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出8亿元的真金白银发放红包；2020年，快手与央视春晚的合作进一步刷新纪录，据《财新周刊》报道，快手给出了全网最高价：“独家合作价格是13亿至14亿元，整体营销配套为20亿元，再加上《新闻联播》贴片广告、独家冠名央视《我要上春晚》等其他合作，快手和央视合作的整体支出可能高达40亿元。”本届春晚中，除了早就被曝光的小红书、京东这样的互联网大厂赞助商外，还出现了鸿蒙智行问界 M9、红花郎、五粮液、古井贡、特伦苏、梦之蓝、娃哈哈、小米汽车 SU7、中国移动和广汽传祺等十余个品牌，形式包括口播广告、观众席露出、内容植入等。纵览上述品牌可以看出，新能源汽车成为一股强劲的“新力量”，这也是2023年这一市场火热蓬勃的缩影。中国汽车工业协会发布的数据显示，2023年中国汽车产销首次突破3000万辆，创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%。至此，中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一，2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。时代的巨轮滚滚向前，一年又一年的春晚标记着时代的发展，也记录着我们每个人日常又不凡的生活。
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